Video hjälper till att sälja. Den visar produkten från fler vinklar än ett foto, håller kvar blicken i sociala medier och ger en liten butik ett mer professionellt intryck. Problemet är kostnaden, eftersom det krävs studio, ljus, tid och redigering för att filma varje artikel. Med artificiell intelligens kan du skapa produktklipp av fotot du redan har. I den här guiden berättar vi vilka format som fungerar, hur du förbereder fotot och var du använder videorna.
Vad AI kan göra med ett produktfoto
En videomodell som Google Veo utgår från ditt foto och skapar ett kort klipp där produkten rör sig eller kameran rör sig runt den. De format som fungerar bäst är tre.
Rotation i studio
Produkten visas på en ren bakgrund och snurrar runt sig själv medan ljuset glider längs kanterna. Det är videon du ser på många produktsidor hos stora varumärken. Hos Vidia är det effekten Produkt 360.
Unboxing
Ett par händer öppnar en låda, tar upp produkten och visar den för kameran. Det är det mest igenkända formatet i annonser i sociala medier. Hos Vidia är det effekten Unboxing.
Kamerarörelse över ett stämningsfoto
Om du har ett foto av produkten i bruk, som en kopp på ett frukostbord, ger en långsam inzoomning den en känsla av annons. Hos Vidia är det filmisk zoom.
Så förbereder du fotot, steg för steg
- Slät bakgrund. En vit eller ljusgrå kartong, böjd så att linjen mellan bord och vägg inte syns.
- Mjukt fönsterljus. Utan direkt sol och utan blixt. Om det finns hårda skuggor, ställ ett vitt papper på andra sidan för att fylla ut.
- Hela produkten och centrerad. Utan att något är avskuret, med luft runt omkring.
- Etiketten framåt och i fokus. AI behåller den läsbar om den ser den väl på fotot.
- Inget annat i scenen. Inga händer, inga andra produkter och inga texter eller priser tillagda ovanpå.
Om du redan har huvudfotot på din produktsida med vit bakgrund är det i de flesta fall perfekt som det är.
Vilka produkter fungerar bäst
- Kosmetika och personlig vård, flaskor, burkar och småflaskor.
- Livsmedel och förpackade drycker.
- Tillbehör, sneakers, väskor och kepsar på slät bakgrund.
- Ljus, liten inredning och presenter.
- Hörlurar, högtalare och liten elektronik.
Det är svårare med genomskinliga eller mycket blanka föremål, som glas eller polerad metall, eftersom reflexerna förvirrar AI. Och mycket stora föremål, som en soffa, passar inte i en unboxingvideo.
Var du använder videorna
På produktsidan
Shopify, WooCommerce och de flesta plattformar tillåter video i galleriet. Placera den direkt efter huvudbilden, i liggande eller kvadratiskt format beroende på din mall. En rotation på 8 sekunder i loop visar produkten utan att kunden behöver göra något.
I annonser
För stories, Reels och TikTok, använd stående format. Unboxingen brukar fungera bäst som lockbete de första sekunderna och rotationen i studio som produktbild. Testa båda med samma målgrupp och behåll den som svarar bäst.
I sociala medier och e-post
Ett kort klipp för att presentera en nyhet, en nyhetsbrevsrubrik med rörelse eller ett inlägg som inte är ännu ett foto ur katalogen.
Kostnad jämfört med att filma
En professionell videoinspelning är rimlig för en stor kampanj, men inte för varje artikel i en katalog. Hos Vidia har varje HD video ett fast pris med skatten inkluderad och är klar på några minuter. Om du köper tre samtidigt är den billigaste gratis. Det finns ingen prenumeration och inga krediter som löper ut.
Vanliga misstag
- Ladda upp fotot med priset eller en erbjudandeetikett ovanpå. AI försöker behålla den och det blir konstigt. Använd det rena fotot.
- Avskurna produkter. Om en bit saknas hittar AI på den.
- Vänta sig att baksidan är trogen. Fotot visar bara en sida, resten är en återskapning. Om baksidan är viktig, kontrollera resultatet.
- Inte kontrollera före publicering. Titta på hela videon. Om något är fel, be om den gratis omgörningen innan du laddar ner.
- Inte ange att det är AI. I reklam, om videon kan förväxlas med en verklig inspelning, ber den europeiska regleringen om att det anges.
Så mäter du om de fungerar
Du behöver ingen komplicerad studie. På produktsidan, jämför under några veckor tiden på sidan och andelen som lägger i varukorgen för produkter med video mot liknande utan. I annonser, skapa två versioner med samma text och målgrupp, en med fotot och en med videon, och låt plattformen berätta vilken som ger fler klick för samma budget. Då vet du för vilka produkter det lönar sig att ha video och för vilka ett bra foto räcker.
Snabb checklista
- Originalfoto, med slät bakgrund och mjukt ljus.
- Hela produkten, centrerad och med etiketten i fokus.
- Format valt efter destinationen, liggande för produktsidan och stående för sociala medier.
- Videon kontrollerad i sin helhet innan nedladdning.
- Information om AI i annonserna om videon ser ut som en verklig inspelning.
Katalogfoton som ställer till problem
Vissa foton fungerar sämre även om de är bra foton. Stilleben med flera produkter samtidigt förvirrar AI, som inte vet vilken som är huvudpersonen. Paket med flera artiklar fungerar bättre fotograferade som en enda sluten enhet. Och produkter med mycket liten text, som baksidan på en förpackning, är inte den bästa utgångspunkten, eftersom AI behåller en stor och läsbar etikett väl, men inte en innehållsförteckning.
Var du ska börja
Välj dina tre mest sålda produkter, gör en Produkt 360 av var och en för produktsidan och dra nytta av 3 för 2. När du ser hur de svarar, prova en Unboxing för annonser. Du hittar allt sammanfattat i produktvideor med AI.
