Wideo pomaga sprzedawać. Pokazuje produkt z większej liczby stron niż zdjęcie, przyciąga wzrok w sieci i nadaje małemu sklepowi bardziej profesjonalny wygląd. Problemem jest koszt, bo nagranie każdej pozycji wymaga studia, światła, czasu i montażu. Sztuczna inteligencja pozwala tworzyć klipy produktowe ze zdjęcia, które już masz. W tym poradniku piszemy, jakie formaty działają, jak przygotować zdjęcie i gdzie używać filmów.
Co AI może zrobić ze zdjęciem produktu
Model wideo taki jak Google Veo wychodzi od Twojego zdjęcia i generuje krótki klip, w którym produkt się porusza albo kamera porusza się wokół niego. Najlepiej działają trzy formaty.
Obrót w studiu
Produkt pojawia się na czystym tle i obraca się wokół własnej osi, a światło przebiega po jego krawędziach. To film, który widzisz na wielu kartach dużych marek. W Vidia to efekt Produkt 360.
Unboxing
Dłonie otwierają pudełko, wyjmują produkt i pokazują go do kamery. To najbardziej rozpoznawalny format reklam w sieci. W Vidia to efekt Unboxing.
Ruch kamery nad zdjęciem z otoczeniem
Jeśli masz zdjęcie produktu w użyciu, jak filiżanka na stole ze śniadaniem, powolne zbliżenie nadaje mu wygląd reklamy. W Vidia to kinowy zoom.
Jak przygotować zdjęcie, krok po kroku
- Gładkie tło. Biały lub jasnoszary karton, wygięty tak, żeby nie było widać linii między stołem a ścianą.
- Miękkie światło z okna. Bez bezpośredniego słońca i flesza. Jeśli są ostre cienie, postaw białą kartkę po drugiej stronie, żeby je rozjaśnić.
- Cały produkt na środku. Bez ucięć z żadnej strony, z miejscem wokół.
- Etykieta od frontu i ostra. AI zachowuje jej czytelność, jeśli dobrze ją widzi na zdjęciu.
- Nic więcej w scenie. Bez rąk, bez innych produktów i bez tekstów ani cen dodanych na zdjęciu.
Jeśli masz już zdjęcie główne swojej karty na białym tle, w większości przypadków jest idealne takie, jakie jest.
Jakie produkty działają najlepiej
- Kosmetyki i pielęgnacja, butelki, słoiki i flakony.
- Żywność i napoje w opakowaniach.
- Dodatki, buty sportowe, torebki i czapki na gładkim tle.
- Świece, mała dekoracja i prezenty.
- Słuchawki, głośniki i mała elektronika.
Trudniejsze są przedmioty przezroczyste lub bardzo błyszczące, jak szkło czy polerowany metal, bo odblaski mylą AI. Nie pasują też bardzo duże przedmioty, jak sofa, do filmu typu unboxing.
Gdzie używać filmów
Na karcie produktu
Shopify, WooCommerce i większość platform obsługuje wideo w galerii. Umieść je zaraz po zdjęciu głównym, w formacie poziomym lub kwadratowym, zależnie od Twojego szablonu. Obrót w pętli trwający 8 sekund pokazuje produkt, a klient nie musi nic robić.
W reklamach
Do relacji, Reels i TikToka użyj formatu pionowego. Unboxing zwykle działa lepiej jako haczyk w pierwszych sekundach, a obrót w studiu jako ujęcie produktu. Wypróbuj oba na tej samej grupie odbiorców i zostaw ten, który lepiej reaguje.
W sieci i w e-mailu
Krótki klip do zaprezentowania nowości, okładka newslettera z ruchem albo post, który nie jest kolejnym zdjęciem z katalogu.
Ile to kosztuje w porównaniu z nagrywaniem
Profesjonalna sesja wideo ma sens przy dużej kampanii, ale nie dla każdej pozycji w katalogu. W Vidia każdy film HD ma cenę z podatkami i jest gotowy w kilka minut. Jeśli kupisz trzy naraz, najtańszy jest za darmo. Nie ma subskrypcji ani kredytów, które wygasają.
Częste błędy
- Wgranie zdjęcia z ceną lub naklejką promocji na wierzchu. AI spróbuje ją zachować i wyjdzie dziwnie. Użyj czystego zdjęcia.
- Ucięte produkty. Jeśli brakuje kawałka, AI go wymyśli.
- Oczekiwanie, że tył będzie wierny. Zdjęcie pokazuje tylko jedną stronę, reszta jest odtworzeniem. Jeśli tył jest ważny, sprawdź wynik.
- Brak sprawdzenia przed publikacją. Obejrzyj cały film. Jeśli coś zawodzi, poproś o darmowe powtórzenie przed pobraniem.
- Brak oznaczenia AI. W reklamie, jeśli film można pomylić z prawdziwym nagraniem, europejskie przepisy wymagają, żeby to zaznaczyć.
Jak mierzyć, czy działają
Nie potrzeba skomplikowanego badania. Na karcie produktu porównuj przez kilka tygodni czas na stronie i wskaźnik dodawania do koszyka produktów z filmem z podobnymi bez niego. W reklamach stwórz dwie wersje z tym samym tekstem i odbiorcami, jedną ze zdjęciem i drugą z filmem, i niech platforma pokaże, która daje więcej kliknięć przy tym samym budżecie. Tak dowiesz się, przy których produktach warto mieć film, a przy których wystarczy dobre zdjęcie.
Szybka lista kontrolna
- Oryginalne zdjęcie, z gładkim tłem i miękkim światłem.
- Cały produkt, na środku i z ostrą etykietą.
- Format wybrany według miejsca użycia, poziomy do karty i pionowy do sieci.
- Film sprawdzony w całości przed pobraniem.
- Oznaczenie AI w reklamach, jeśli film wygląda jak prawdziwe nagranie.
Zdjęcia z katalogu, które sprawiają problemy
Niektóre zdjęcia działają gorzej, nawet jeśli są dobrymi zdjęciami. Martwe natury z kilkoma produktami naraz mylą AI, która nie wie, kto jest bohaterem. Zestawy kilku artykułów lepiej działają sfotografowane jako jedna zamknięta całość. A produkty z dużą ilością drobnego tekstu, jak tył opakowania, nie są najlepszym punktem wyjścia, bo AI dobrze zachowuje dużą, czytelną etykietę, ale nie tabelę składników.
Od czego zacząć
Wybierz trzy najlepiej sprzedające się produkty, zrób z każdego Produkt 360 na kartę i skorzystaj z promocji 3 za 2. Gdy zobaczysz, jak reagują, wypróbuj Unboxing do reklam. Wszystko w skrócie znajdziesz w filmach produktowych z AI.
