Video hjelper å selge. Den viser produktet fra flere vinkler enn et bilde, holder blikket i sosiale medier og gir en liten butikk et mer profesjonelt preg. Problemet er kostnaden, for å filme hver vare krever studio, lys, tid og redigering. Kunstig intelligens gjør det mulig å lage produktklipp ut fra bildet du allerede har. I denne guiden forteller vi hvilke formater som fungerer, hvordan du forbereder bildet og hvor du kan bruke videoene.
Hva KI kan gjøre med et produktbilde
En videomodell som Google Veo tar utgangspunkt i bildet ditt og lager et kort klipp der produktet beveger seg eller kameraet beveger seg rundt det. De formatene som fungerer best, er tre.
Rotasjon i studio
Produktet dukker opp på en ren bakgrunn og roterer rundt seg selv mens lyset løper langs kantene. Det er videoen du ser på mange produktsider hos store merker. Hos Vidia er det effekten Produkt 360.
Unboxing
Noen hender åpner en eske, tar ut produktet og viser det frem til kameraet. Det er det mest gjenkjennelige formatet i annonser i sosiale medier. Hos Vidia er det effekten Unboxing.
Kamerabevegelse over et stemningsbilde
Hvis du har et bilde av produktet i bruk, som en kopp på et bord med frokost, gir en langsom tilnærming det et preg av annonse. Hos Vidia er det filmisk zoom.
Slik forbereder du bildet, steg for steg
- Ensfarget bakgrunn. Et hvitt eller lysegrått ark, buet slik at linjen mellom bord og vegg ikke synes.
- Mykt vindulys. Uten direkte sol eller blitz. Hvis det er harde skygger, sett et hvitt ark på den andre siden for å fylle ut.
- Hele produktet og midtstilt. Uten å kutte på noen side, med luft rundt.
- Etiketten vendt fremover og i fokus. KI holder den lesbar hvis den ser den godt på bildet.
- Ingenting annet i scenen. Uten hender, uten andre produkter og uten tekster eller priser lagt oppå.
Hvis du allerede har hovedbildet på produktsiden med hvit bakgrunn, er det i de fleste tilfeller perfekt som det er.
Hvilke produkter fungerer best
- Kosmetikk og personlig pleie, bokser, krukker og flasker.
- Mat og pakket drikke.
- Tilbehør, joggesko, vesker og capser på ensfarget bakgrunn.
- Lys, liten dekor og gaver.
- Øretelefoner, høyttalere og småelektronikk.
Det er vanskeligere med gjennomsiktige eller veldig blanke gjenstander, som glass eller polert metall, fordi refleksjonene forvirrer KI. Og veldig store gjenstander, som en sofa, passer ikke i en unboxing video.
Hvor du kan bruke videoene
På produktsiden
Shopify, WooCommerce og de fleste plattformer støtter video i galleriet. Legg den rett etter hovedbildet, i liggende eller kvadratisk format avhengig av malen din. En rotasjon på 8 sekunder i løkke viser produktet uten at kunden må gjøre noe.
I annonser
For stories, Reels og TikTok bruker du stående format. Unboxing fungerer som regel best som krok i de første sekundene og rotasjonen i studio som produktbilde. Prøv begge med samme publikum og behold den som får best respons.
I sosiale medier og e-post
Et kort klipp for å presentere en nyhet, en forside til nyhetsbrevet med bevegelse eller et innlegg som ikke er enda et katalogbilde.
Hva det koster sammenlignet med å filme
En profesjonell videoøkt gir mening for en stor kampanje, men ikke for hver vare i en katalog. Hos Vidia har hver video i HD en fast pris med avgifter inkludert og er klar på noen minutter. Hvis du kjøper tre samtidig, er den rimeligste gratis. Det er ikke noe abonnement eller kreditter som utløper.
Vanlige feil
- Laste opp bildet med pris eller en tilbudsetikett oppå. KI prøver å beholde den, og det blir rart. Bruk det rene bildet.
- Produkter som er kuttet. Hvis en del mangler, finner KI på den.
- Vente at baksiden skal være tro. Bildet viser bare én side, resten er en gjenskaping. Hvis baksiden er viktig, bør du sjekke resultatet.
- Ikke sjekke før publisering. Se hele videoen. Hvis noe er galt, ber du om den gratis omgjøringen før du laster ned.
- Ikke opplyse at det er KI. I reklame, hvis videoen kan forveksles med et ekte opptak, krever europeiske regler at du opplyser om det.
Slik måler du om de fungerer
Du trenger ikke en komplisert undersøkelse. På produktsiden kan du i noen uker sammenligne tid på siden og andelen som legger i handlekurven for produkter med video mot lignende produkter uten. I annonser lager du to versjoner med samme tekst og publikum, én med bildet og én med videoen, og lar plattformen vise hvilken som gir flest klikk for samme budsjett. Slik får du vite hvilke produkter som er verdt å ha video på, og hvilke som klarer seg med et godt bilde.
Rask sjekkliste
- Originalbilde, med ensfarget bakgrunn og mykt lys.
- Hele produktet, midtstilt og med etiketten i fokus.
- Format valgt etter målet, liggende for produktsiden og stående for sosiale medier.
- Hele videoen sjekket før nedlasting.
- Opplysning om KI i annonsene hvis videoen ser ut som et ekte opptak.
Katalogbilder som gir problemer
Noen bilder fungerer dårligere selv om de er gode bilder. Stilleben med flere produkter samtidig forvirrer KI, som ikke vet hva som er hovedpersonen. Pakker med flere varer fungerer best fotografert som én lukket enhet. Og produkter med mye liten tekst, som baksiden av en emballasje, er ikke det beste utgangspunktet, for KI beholder en stor og lesbar etikett godt, men ikke en ingredienstabell.
Hvor du kan begynne
Velg de tre mest solgte produktene dine, lag en Produkt 360 av hver til produktsiden og bruk 3 for 2. Når du ser hvordan de får respons, kan du prøve en Unboxing til annonser. Du finner alt oppsummert under produktvideoer med KI.
