Video hjælper med at sælge. Den viser produktet fra flere vinkler end et foto, holder blikket fast på sociale medier og giver en lille butik et mere professionelt udtryk. Problemet er prisen, for at filme hver enkelt vare kræver studie, lys, tid og redigering. Kunstig intelligens gør det muligt at lave produktklip ud fra det foto, du allerede har. I denne guide fortæller vi, hvilke formater der fungerer, hvordan du forbereder fotoet, og hvor du kan bruge videoerne.
Hvad AI'en kan gøre med et produktfoto
En videomodel som Google Veo tager udgangspunkt i dit foto og genererer et kort klip, hvor produktet bevæger sig, eller kameraet bevæger sig rundt om det. De formater, der fungerer bedst, er tre.
Drejning i studie
Produktet dukker op på en ren baggrund og drejer rundt om sig selv, mens lyset glider langs kanterne. Det er den video, du ser på mange store mærkers produktsider. Hos Vidia er det effekten Produkt 360.
Unboxing
Et par hænder åbner en æske, tager produktet op og viser det frem for kameraet. Det er det mest genkendelige format i annoncer på sociale medier. Hos Vidia er det effekten Unboxing.
Kamerabevægelse over et stemningsfoto
Hvis du har et foto af produktet i brug, som en kop på et bord med morgenmad, giver en langsom tilnærmelse det et reklamepræg. Hos Vidia er det filmisk zoom.
Sådan forbereder du fotoet, trin for trin
- Ensfarvet baggrund. Et hvidt eller lysegråt stykke karton, buet så man ikke ser linjen mellem bord og væg.
- Blødt vinduelys. Uden direkte sol og uden blitz. Hvis der er hårde skygger, så sæt et hvidt ark på den anden side for at udfylde.
- Hele produktet og centreret. Uden at skære noget af nogen steder, med luft omkring.
- Etiket forfra og i fokus. AI'en bevarer den læselig, hvis den ser den godt på fotoet.
- Intet andet i scenen. Uden hænder, uden andre produkter og uden tilføjede tekster eller priser ovenpå.
Hvis du allerede har hovedfotoet fra din produktside med hvid baggrund, er det i de fleste tilfælde perfekt, som det er.
Hvilke produkter fungerer bedst
- Kosmetik og personlig pleje, bøtter, krukker og flasker.
- Fødevarer og pakkede drikkevarer.
- Tilbehør, sko, tasker og kasketter på ensfarvet baggrund.
- Lys, små dekorationer og gaver.
- Høretelefoner, højttalere og små elektronikprodukter.
Gennemsigtige eller meget blanke genstande, som glas eller poleret metal, er sværere, fordi refleksionerne forvirrer AI'en. Og meget store genstande, som en sofa, passer ikke i en unboxing video.
Hvor du kan bruge videoerne
På produktsiden
Shopify, WooCommerce og de fleste platforme understøtter video i galleriet. Placér den lige efter hovedfotoet, i vandret eller kvadratisk format afhængigt af din skabelon. En drejning på 8 sekunder i løkke viser produktet, uden at kunden skal gøre noget.
I annoncer
Til stories, Reels og TikTok bruger du lodret format. Unboxing fungerer som regel bedst som krog i de første sekunder og drejningen i studie som produktbillede. Prøv begge med den samme målgruppe, og behold den, der klarer sig bedst.
På sociale medier og i e-mail
Et kort klip til at præsentere en nyhed, en nyhedsbrevsforside med bevægelse eller et opslag, der ikke bare er endnu et katalogfoto.
Hvad det koster i forhold til at filme
En professionel videooptagelse giver mening til en stor kampagne, men ikke til hver enkelt vare i et katalog. Hos Vidia betaler du for hver HD video for sig, inklusive skat, og den er klar på få minutter. Hvis du køber tre på én gang, er den billigste gratis. Der er intet abonnement og ingen kreditter, der udløber.
Almindelige fejl
- At uploade fotoet med prisen eller et tilbudsmærke ovenpå. AI'en vil forsøge at bevare det, og det bliver mærkeligt. Brug det rene foto.
- Afskårne produkter. Hvis et stykke mangler, finder AI'en på det.
- At forvente, at bagsiden er tro. Fotoet viser kun én side, resten er en genskabelse. Hvis bagsiden er vigtig, så tjek resultatet.
- Ikke at tjekke, før du offentliggør. Se den hele. Hvis noget går galt, så bed om den gratis gentagelse, før du downloader.
- Ikke at angive, at det er AI. I reklame kræver den europæiske lovgivning, at du angiver det, hvis videoen kan forveksles med en rigtig optagelse.
Sådan måler du, om de virker
Du behøver ikke en kompliceret undersøgelse. På produktsiden kan du i nogle uger sammenligne tiden på siden og andelen, der lægger i kurven, for produkter med video i forhold til lignende uden. I annoncer kan du lave to versioner med den samme tekst og målgruppe, en med fotoet og en med videoen, og lade platformen fortælle dig, hvilken der giver flest klik for det samme budget. Så ved du, hvilke produkter der er værd at have video på, og hvilke der klarer sig med et godt foto.
Hurtig tjekliste
- Originalt foto, med ensfarvet baggrund og blødt lys.
- Hele produktet, centreret og med etiketten i fokus.
- Format valgt efter destinationen, vandret til produktsiden og lodret til sociale medier.
- Videoen set helt igennem, før du downloader.
- AI angivelse i annoncerne, hvis videoen ligner en rigtig optagelse.
Katalogfotos, der giver problemer
Nogle fotos fungerer dårligere, selv om de er gode fotos. Stilleben med flere produkter på én gang forvirrer AI'en, som ikke ved, hvilket der er hovedpersonen. Pakker med flere varer fungerer bedre, når de fotograferes som én lukket enhed. Og produkter med meget lille tekst, som bagsiden af en emballage, er ikke det bedste udgangspunkt, for AI'en bevarer godt en stor og læselig etiket, men ikke en ingrediensliste.
Hvor du skal begynde
Vælg dine tre mest solgte produkter, lav en Produkt 360 af hvert til produktsiden og udnyt 3 for 2. Når du ser, hvordan de klarer sig, så prøv en Unboxing til annoncer. Du finder det hele opsummeret i produktvideoer med AI.
