Video hilft beim Verkaufen. Es zeigt das Produkt aus mehr Blickwinkeln als ein Foto, hält in sozialen Netzwerken den Blick fest und gibt einem kleinen Shop einen professionelleren Auftritt. Das Problem sind die Kosten, denn jede Variante zu filmen erfordert Studio, Licht, Zeit und Schnitt. Künstliche Intelligenz ermöglicht es, Produktclips aus dem Foto zu erstellen, das du schon hast. In diesem Ratgeber erzählen wir dir, welche Formate funktionieren, wie du das Foto vorbereitest und wo du die Videos einsetzt.
Was die KI mit einem Produktfoto machen kann
Ein Videomodell wie Google Veo geht von deinem Foto aus und erzeugt einen kurzen Clip, in dem sich das Produkt bewegt oder die Kamera um es herum. Am besten funktionieren drei Formate.
Drehung im Studio
Das Produkt erscheint auf einem sauberen Hintergrund und dreht sich um sich selbst, während das Licht über seine Kanten läuft. Es ist das Video, das du auf vielen Produktseiten großer Marken siehst. Bei Vidia ist es der Effekt Produkt 360.
Unboxing
Zwei Hände öffnen eine Box, nehmen das Produkt heraus und zeigen es in die Kamera. Es ist das bekannteste Format von Anzeigen in sozialen Netzwerken. Bei Vidia ist es der Effekt Unboxing.
Kamerabewegung über einem Stimmungsfoto
Wenn du ein Foto des Produkts im Einsatz hast, etwa eine Tasse auf einem Frühstückstisch, verleiht ihm eine langsame Annäherung den Look einer Anzeige. Bei Vidia ist es der Filmische Zoom.
So bereitest du das Foto vor, Schritt für Schritt
- Einfarbiger Hintergrund. Ein weißer oder hellgrauer Karton, gebogen, damit man die Linie zwischen Tisch und Wand nicht sieht.
- Weiches Fensterlicht. Ohne direkte Sonne und ohne Blitz. Bei harten Schatten halte auf der anderen Seite ein weißes Blatt zum Aufhellen.
- Ganzes und zentriertes Produkt. Auf keiner Seite abgeschnitten, mit Luft drumherum.
- Etikett von vorne und scharf. Die KI hält es lesbar, wenn sie es auf dem Foto gut sieht.
- Sonst nichts in der Szene. Keine Hände, keine anderen Produkte und keine nachträglich eingefügten Texte oder Preise.
Wenn du das Hauptfoto deiner Produktseite schon mit weißem Hintergrund hast, passt es in den meisten Fällen genau so.
Welche Produkte am besten funktionieren
- Kosmetik und Körperpflege, Dosen, Tiegel und Fläschchen.
- Lebensmittel und abgepackte Getränke.
- Accessoires, Sneaker, Taschen und Mützen auf einfarbigem Hintergrund.
- Kerzen, kleine Dekoration und Geschenke.
- Kopfhörer, Lautsprecher und kleine Elektronik.
Schwieriger sind durchsichtige oder sehr glänzende Objekte wie Glas oder polierte Metalle, denn Spiegelungen verwirren die KI. Und sehr große Objekte wie ein Sofa passen nicht in ein Unboxing Video.
Wo du die Videos einsetzt
Auf der Produktseite
Shopify, WooCommerce und die meisten Plattformen unterstützen Video in der Galerie. Platziere es direkt nach dem Hauptfoto, im Querformat oder quadratisch, je nach Vorlage. Eine Drehung von 8 Sekunden in Endlosschleife zeigt das Produkt, ohne dass der Kunde etwas tun muss.
In Anzeigen
Für Stories, Reels und TikTok nutze das Hochformat. Das Unboxing funktioniert meist besser als Aufhänger in den ersten Sekunden und die Drehung im Studio als Produkteinstellung. Teste beide mit derselben Zielgruppe und bleib bei dem, was besser ankommt.
In sozialen Netzwerken und per E-Mail
Ein kurzer Clip, um eine Neuheit vorzustellen, ein Newsletter Kopfbild mit Bewegung oder ein Beitrag, der nicht noch ein Foto aus dem Katalog ist.
Was es kostet im Vergleich zum Filmen
Eine professionelle Videoproduktion lohnt sich für eine große Kampagne, aber nicht für jede Variante eines Katalogs. Bei Vidia hat jedes HD Video einen festen Preis, Steuern inklusive, und ist in wenigen Minuten fertig. Wenn du drei gleichzeitig kaufst, ist das günstigste gratis. Es gibt kein Abo und kein Guthaben, das abläuft.
Häufige Fehler
- Das Foto mit Preis oder Angebotsetikett darauf hochladen. Die KI versucht, es beizubehalten, und es wirkt seltsam. Nutze das saubere Foto.
- Abgeschnittene Produkte. Wenn ein Stück fehlt, erfindet die KI es.
- Erwarten, dass die Rückseite getreu ist. Das Foto zeigt nur eine Seite, der Rest ist eine Nachbildung. Wenn die Rückseite wichtig ist, prüfe das Ergebnis.
- Vor der Veröffentlichung nicht prüfen. Sieh es dir ganz an. Wenn etwas nicht stimmt, bitte vor dem Download um die kostenlose Wiederholung.
- Nicht angeben, dass es KI ist. In der Werbung verlangt die europäische Regelung die Angabe, wenn das Video mit einer echten Aufnahme verwechselt werden kann.
So misst du, ob sie funktionieren
Du brauchst keine aufwendige Studie. Vergleiche auf der Produktseite einige Wochen lang die Verweildauer und die Rate des Hinzufügens zum Warenkorb bei Produkten mit Video gegenüber ähnlichen ohne Video. Erstelle in Anzeigen zwei Versionen mit demselben Text und derselben Zielgruppe, eine mit dem Foto und eine mit dem Video, und lass die Plattform dir sagen, welche bei gleichem Budget mehr Klicks erzielt. So weißt du, bei welchen Produkten sich ein Video lohnt und bei welchen ein gutes Foto genügt.
Schnelle Checkliste
- Originalfoto, mit einfarbigem Hintergrund und weichem Licht.
- Ganzes, zentriertes Produkt mit scharfem Etikett.
- Format nach Einsatzort gewählt, Querformat für die Produktseite und Hochformat für soziale Netzwerke.
- Video vor dem Download ganz angesehen.
- KI Hinweis in den Anzeigen, wenn das Video wie eine echte Aufnahme aussieht.
Katalogfotos, die Probleme machen
Manche Fotos funktionieren schlechter, auch wenn es gute Fotos sind. Stillleben mit mehreren Produkten gleichzeitig verwirren die KI, die nicht weiß, welches das Hauptmotiv ist. Pakete mit mehreren Artikeln funktionieren besser, wenn sie als eine geschlossene Einheit fotografiert werden. Und Produkte mit viel kleinem Text, etwa die Rückseite einer Verpackung, sind kein guter Ausgangspunkt, denn die KI behält ein großes, lesbares Etikett gut bei, aber keine Zutatenliste.
Womit du anfängst
Wähle deine drei meistverkauften Produkte, mach von jedem ein Produkt 360 für die Produktseite und nutze 3 für 2. Wenn du siehst, wie sie ankommen, probier ein Unboxing für Anzeigen. Alles zusammengefasst findest du unter Produktvideo mit KI.
